这个年头还有什么App不做社交？尽管不少业界人士在2016的尾声都开始预测互联网时代此一波社交红利的逐步降温，但不得不否认的是，越来越多的软件和资金仍然看好这一炙手可热的神奇领域。
近日，Google Maps在IOS与安卓端同时更新了App版本，新增一项生成“地点列表”的功能——用户可以在谷歌地图中标注“星表”、“喜欢”以及“想去”的标记，根据标签不同，这些地点会为用户生成一张自定义的清单，我们可以将其称为“地点列表”。除了上述三个标签，用户也可自定义命名一个列表的名称，制作各类地点列表，并可关注与分享。
“创建和分享地点列表的功能会给谷歌地图会增添更多social气息。”Google Maps的产品经理Zach Maier如此说道。Maier表示：过去的地图软件更多的人关注引导人们如何从A点直接去往B点，但Google现在希望能打破人们生活中过多的直线路径，增添更多丰富的场景。
增强社交功能，是谷歌地图此次更新最引人瞩目之处。在迄今为止最为全面的一次研究中，麦肯锡针对欧洲两万名消费者的调查显示：他们有四分之一以上的购物都源自社交媒体的推荐。这一结果远高于早期预估的10%-15%。
电影《社交网络》（The Social Network）剧照
一方面诸多传统社交软件正面临重大瓶颈，一方面社交又从未如此有过影响力，此轮社交悖论是不少公司亟需解答的重要命题。谷歌地图的新功能，到底是能如愿开启一个“地图社交”的新阵线，还是最终沦为一个地图App附带的鸡肋功能，值得观察。
“地点列表”能给用户带来什么？
1 首先是更个性化的体验。
除了更新后自带的三个列表（“星标”、“喜欢”和“想去”），用户可以自行设定大量的自定义“地点列表”，这些地点的选择范围非常广泛，你可以标注出你在纽约最喜欢去的几家咖啡厅、餐厅，同样也能仅仅标记出一个特定的“点”（可能什么也没有），比如中央公园里某棵特定的大树或小块草地。
经过标记之后，地图上是可以实实在在出现一个代表你标记的小标记的，假如你在一个城市长期生活，那么你的谷歌地图完全可以被你自己改造一新，打上各种专属的星标与烙印，让你的地图变得更个性化，一千个用户面对一千张地图都略有不同。
2 再者是社交分享与价值体现
试想你是某个城市的“本地通”，你完全可以在谷歌地图上建立很多富有特色的“地点列表”，吸引其他想要探索这座城市的小伙伴，他们只需要关注你建立的列表，就可以紧跟你的步伐，周游你的城市。当然，你也可以主动分享自己的列表到其他的平台与网页，安利自己最喜欢的餐厅、书店，给世界各地的谷歌小伙伴“种草”。
你的每一次分享，都是你的经验与兴趣的价值输出，付出的直接回报就是社交。
以管窥豹 Google的野心与潜力
一个资深的地图软件，开启列表功能后，增加一点社交基因，能发生怎样改变？Google的这次试水实际上意义丰富。
1 试水社交，也试水用户输出
传统地图软件的运营模式，一直是以提供精准的地理位置信息为第一要义，强大而准确的输出功能，一直是地图软件公司的第一生产力。其次是在信息准确的基础上，再不断优化用户体验，让用户更好地接受这种输出，获得想要的服务。但Google的这次功能更新，一改往日的单向输出模式，开始真正激励用户自发创造内容，并通过用户间相互关注来建立新的服务模式，这是一个非常值得关注的点。
长期以来，企业与用户之间的距离，实际上正在被算法越拉越远，过多迷信“大数据”等技术手段等嗅探，可能并没有真正了解用户的心，让自己蜕变成他们想要的“个性化App”。而在这种背景下，转向对于用户群体自身创造力的依赖，反而可能更加富有人情味和更加不易出错。
2 对于其他App可能造成的冲击
“地点列表”实际上必定包含各种出行、用餐、娱乐和消费的诸多建议，这就与很多传统的消费推荐类App有大量重合，而基于位置和交通信息的推荐清单显然具有某些功能性优势，但目前在用户量和用户质量上短时间可能还难以超越前者，用户即便能从谷歌地图获取大量“客观建议”，但高质量的“用户点评”还需要时间积累，但假以时日，确实可能对传统消费推荐类App造成冲击，但在起步阶段，寻求此类App合作，快速获得大量用户和内容资源或许也是一种不错选择，比如谷歌自己的Zagat。
3 广告营收
在昨天发布的最新版本App中，谷歌并未自带推送带有广告信息的“地点列表”，但目前其已经展开了与多家公司的合作，其中包括纽约时报、今日美国、米其林以及谷歌旗下自营的Zagat，其获得的服务是用户在搜索某些关键词时获得更多信息，其中就可能包括这些品牌自己发布的一些“地点列表”等。未来，可能有更多企业或商家对此项服务感兴趣，因为这可以直接在用户查询地图时将他们吸引至某一地点。
谷歌地图这项功能昨天已经在IOS和安卓两个客户端的App上更新了，今日也将在网页端盒其他平台上线同一功能。现在，准备好标记一张充满你的个性色彩的谷歌地图了吗？还是打算等着被别人种草呢？
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