口蜜腹剑的护肤品广告承诺，你信了吗？

你正看着电视，画面突然切换，一张有着婴孩般完美肌肤的美丽面孔占满整个屏幕，先是360度无瑕疵展示，紧接着告诉你，你也做得到——赶紧试用她手里的那一小瓶神器，你，值得拥有。

化妆品行业在广告投入上一向不吝血本，通过电视或者平面媒体，各自招展着花姿，使出十八番武艺——但是却说着相同的广告词，好像所有的化妆品营销人员都上过同样的培训班。可惜那些天花乱坠的广告词大多都是一派胡言，没有任何实验数据或科学研究支持。商家才不管这些，销量才是王道，作为消费者可要清醒一点，不要迷失在营销炒作的圈套中。

这里有几个关于化妆品常见产品承诺，让我们来解码一下：

“显著减少细纹和皱纹”

如果你搜索这个词条，会有上百个产品蹦出来说它可以做到。那些承诺让你相信，60岁的人抹了之后，立马能奇迹般的回春到30岁。

保湿霜或精华素确实可以令皮肤显得饱满滋润，但只是暂时掩盖了表面的细纹，却对肌肤深层的皱纹束手无策。那些精美而昂贵的瓶瓶罐罐能达到的效果与普通的滋润产品相差无几。至于普通产品修复不了的深层皱纹，也只有找美容医生用填充物来消除它们了。除皱效果一般只能维持数月，而且价格不菲。相对长久的解决方案风险也更大，那就是整形手术。

“抗衰老”

这个说法其实与“减少皱纹”如出一辙。几乎整个化妆品行业都在抗衰老产品上做足了功夫，即使是资深的美容医生，也在跟风研发所谓的有特殊成分的“神仙抗老水”，试图破解自然衰老的密码，把岁月的痕迹从你的脸上擦除。值得玩味的是，如果他们的乳液和药剂真的那么神奇，那他们的主要业务——给我们打肉毒梭菌除皱的活儿就不用干了。

随着年龄的增长，脸上的脂肪和胶原蛋白逐渐流失，皮肤老化松弛，由于重力的作用而下垂，并且形成皱纹。这个事实很残酷，而且任何乳液或药剂都对此无能为力，它们只能暂时的使皮肤看起来饱满一点。

“让黑眼圈消失”

虽然眼霜产品的成分曲酸，对苯二酚等，可以抑制黑色素形成，减轻眼睛周围皮肤的暗沉，但妄想打破自然规律创造奇迹是不可能的，甚至连激光治疗都无法应付所有情况下的黑眼圈。

可以选择适合你的遮瑕膏来掩盖黑眼圈，注意正确的护理方法，它们就会悄悄隐藏起来，而错误的方法甚至会导致它们更加耀武扬威的挂在你脸上。

（小标）“我们的研究表明……”或“经专家测试”

当我们听到“研究”这个词，常常会脑补出这样一幅画面：一群穿白大褂的科学家，正在实验室看着显微镜或往摇晃三角瓶，一丝不苟地反复测试一个产品，确保它对人体有益。于是我们相信，自己购买的产品背后都有强大的科研团队保驾护航。

然而，在你看到“我们的研究”和“皮肤科医生测试”这样的话时，请记住，这些科学家和医生都是他们的公司工资名单上的一员，他们的研究一定“恰好”是公司想要的结果。

至于化妆品行业以外，这种现象也不鲜见。当一项调查研究发布结果的时候，你先想想，是谁付的钱？记得多年前，有一项关于牛奶巧克力能帮助肌肉在运动后迅速恢复的研究，成果一发布便引起了轩然大波，有些理智的消费者很快发现端倪——为这个研究买单的恰好是全国乳品协会和好时巧克力公司。这真是一个煞费苦心的营销策略。

“把我们的产品搭配使用，您将……”

有多少爱美女士不吝银子，不辞辛劳地从化妆品专柜或SPA馆里扛回一大堆护肤产品？事情通常这样进行：先给你做个检查，然后把你所有的肌肤问题列一个清单，再提出一套方案，方案推荐的产品旨在解决所有的问题。你的“美容计划”里包括了两种洗面奶，要早晚分开用;两种保湿霜，同样要昼夜明了;一个收敛面膜和一个眼霜套装。

营销人员苦口婆心地给你科普，这些产品含有独家秘制配方，一定要搭配使用才有效果。如果你跳过其中一个步骤，那你的酒渣鼻永远不会消失，你的皮肤永远不会ph值平衡，那些皱纹也将永远是你的。

要记住，所谓的“医生建议”只不过是营销策略。化妆品专柜的销售小姐是冲着提成在微笑，美容医生和水疗师一半的收入来自产品销售。完全没有必要在同一家店买齐所有门类的产品，而且事实上你并不需要那么多。

“人道”或“没有动物测试”

很多公司声称在他们在化妆品研发过程中，绝不在动物身上进行测试，从而体现人道主义精神。但实际上，并没有独立的机构来验证他们所销售的产品是否真正“人道”。如果你真正关爱小动物们，只愿意购买在任何阶段都没有进行过动物测试的化妆品，你可以在http：//www.leapingbunny.org 这个网站上查询，看看你钟爱的产品是否有跳兔无残酷试验标识。

明星代言

你真的认为“律政俏佳人”瑞茜·威瑟斯彭只使用雅芳产品吗？而“双面女间谍”詹妮弗·加纳把和明星老公一起赚来的数千万美金放在银行生仔，自己跟挤地铁的人一块儿用露得清产品，这你也相信么？

明星代言给了产品一个闪亮的包装，她们在广告里表现出对产品的无限信任与钟爱，告诉你那是她的选择。而事实呢，明星们并不怎么用自己代言的产品，可以说明星和产品之间真的没什么关系，这只是她的经纪人与化妆品公司公关部门的一次合作，合作当然是为了双赢，而你要是对广告认真你就输了。

“完全自然，有机成分”

“完全自然、有机成分”的说法也是相当值得怀疑。除非某个产品敢说它含有100%的天热植物油脂（（如杏仁油、椰子油、维他命E、橄榄油），或只含有单一素材，如乳木果油，否则它一定有合成成分。虽然很多天然有机原材料（比如鳄梨、蛋清、柠檬、草莓等）都是非常上佳的护肤品，但是它们也变质的非常快，因此把它们做成产品时，不得不添加防腐剂。想要真正100%天然有机的护肤品，只能去你家的冰箱和橱柜里找。